少兒出版商的危機與應(yīng)對。

來源|多知網(wǎng)

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作者 |徐晶晶

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在傳統(tǒng)出版行業(yè)里，曾經(jīng)的勢頭水漲船高的童書出版也在經(jīng)歷微妙變化。

2016 年起，少兒圖書便成為圖書行業(yè)碼洋比重最大的細(xì)分市場。六年后的 2022 年，少兒圖書碼洋占比為 28.62%，依然占比最高。但也在這一年，少兒零售圖書市場迎來 18 年來的首次負(fù)增長，同比下降 10.41%。

圖片源自開卷

疫情襲擾、渠道劇變、低價書盜版書泛濫、入局者增加，少兒出版也面臨新的挑戰(zhàn)。

" 越來越多跨行業(yè)或掌握內(nèi)容資源、平臺數(shù)據(jù)、渠道優(yōu)勢的機構(gòu)參與內(nèi)容生產(chǎn)，出版社真正的競爭對手已不再是同行，很有可能是一些教育公司，或者是喜馬拉雅、名創(chuàng)優(yōu)品之類。"7 月中旬，2023 年全國少年兒童出版社社長、總編輯年會上，頭部少兒出版社二十一世紀(jì)出版社集團(tuán)社長劉凱軍寥寥幾語便傳遞了少兒出版行業(yè)當(dāng)下的危機感。

" 而我們最有效的應(yīng)對舉措就是運用優(yōu)秀的圖書內(nèi)容 IP，走入其他行業(yè)領(lǐng)域。"

至于應(yīng)該怎樣 " 走入其他行業(yè) "，仁者見仁智者見智，但在教育品牌紛紛入局教育硬件的當(dāng)下，少兒出版商也正在推出自己的教育硬件品類。

根據(jù)開卷信息《2014-2021 年中國圖書零售市場專項報告》，海豚傳媒、榮信文化分別以 3.08%、2.7% 的碼洋占有率，位列 2021 年前十大少兒圖書策劃公司的第一、二位。而它們近兩年就在積極謀求轉(zhuǎn)型。

在這場數(shù)字化轉(zhuǎn)型大潮中，載體升級是其中的關(guān)鍵詞。

少兒出版商的長板是內(nèi)容資源和版權(quán)，但是如果還是單一的紙質(zhì)書作為載體，顯然難以滿足用戶的需求。

今年 5 月 20 日，海豚傳媒一口氣發(fā)布豚小蒙雙語學(xué)習(xí)機 T10、豚小蒙熏聽機、AI 智能故事機、聽力寶等多款教育硬件產(chǎn)品。再加上 2022 年便推出的豚小蒙點讀筆，豐富的產(chǎn)品矩陣足見海豚傳媒投入教育硬件領(lǐng)域的決心。

圖片源自海豚傳媒官網(wǎng)

這是一家成立于 1999 年的老牌童書出版公司，曾經(jīng)出版的知名書籍包括：《德國少年兒童百科知識全書：什么是什么》、《中國少兒百科知識全書》、《大偵探福爾摩斯》、小紅藍(lán)經(jīng)典 " 世界 / 中國兒童共享的經(jīng)典叢書 " 系列、" 海豚繪本花園 " 系列、" 培生幼兒英語 " 系列、" 小雞球球 " 系列等。

從品類來看，海豚傳媒新推的硬件矩陣覆蓋了低齡兒童日常的使用場景，既包括大型綜合教育硬件學(xué)習(xí)機，也提供針對細(xì)分需求和場景的熏聽機、故事機、點讀筆。

單從投入學(xué)習(xí)機這樣的大型智能教育硬件品類來看，海豚傳媒的決心就不容小覷。如其官網(wǎng)所言：" 豚小蒙雙語學(xué)習(xí)機等系列新品的發(fā)布，是海豚傳媒布局?jǐn)?shù)字教育跨越式的一步。"

有了新的載體，海豚傳媒的內(nèi)容可以適配新場景。在過去紙質(zhì)書 " 看 " 的基礎(chǔ)上，延展出 " 聽 "、" 讀 "、" 跟學(xué) " 這樣的新場景。

值得一提的是，海豚傳媒對于教育硬件的態(tài)度，并不是 " 隨書硬件 " 的定位。

海豚傳媒的這款學(xué)習(xí)機售價 4999 元，是市面上中端機的價格，并不便宜。從目前的產(chǎn)品設(shè)計來看，AI 和內(nèi)容資源或許是其主要的賣點。

據(jù)介紹，豚小蒙雙語學(xué)習(xí)機 T10 搭載圖靈兒童 AI 大模型。雙方正深入合作，基于圖靈 100G 的兒童語料庫，和海豚傳媒上萬種圖書資源，訓(xùn)練基于 AIGC 和多模態(tài)技術(shù)的兒童專屬問答系統(tǒng)，目前訓(xùn)練算力已達(dá)到百卡 ( GPU ) ，將在更多 AI 多元互動功能中實現(xiàn)應(yīng)用。

此外，7 月 3 日，海豚傳媒和奧飛娛樂、圖靈機器人舉辦了 AI 數(shù)字人戰(zhàn)略合作簽約儀式，就 " 人工智能與兒童 IP 活化、兒童 IP 數(shù)字人研發(fā)以及商業(yè)應(yīng)用 " 項目展開探索與合作。

內(nèi)容資源方面，這款學(xué)習(xí)機內(nèi)置超 6000 冊的童書資源（音頻、電子書、視頻和 AI 課等形態(tài)，涵蓋繪本、科普、英語、低幼、文學(xué)、傳統(tǒng)文化、動漫 IP 等），相當(dāng)于 " 把一座中英文童書館搬回家 "。此外，豚小蒙學(xué)習(xí)機還內(nèi)置了面向兒童及家長的五大學(xué)習(xí)體系。其中，兒童學(xué)習(xí)系統(tǒng)以新課標(biāo)學(xué)科素養(yǎng)發(fā)展目標(biāo)為綱，以校內(nèi)同步學(xué)為中心，以中英分齡分級學(xué)習(xí)體系為兩翼、以素質(zhì)拓展為補充。

可以預(yù)見，教育硬件會成為海豚傳媒探索 "AI+ 內(nèi)容 " 的核心落地載體。

除了海豚傳媒之外，另一家頭部少兒出版商榮信文化也推出了自己的教育硬件產(chǎn)品。

攝自第 29 屆北京國際圖書博覽會

榮信文化創(chuàng)立于 2006 年，先后孵化了童書品牌 " 樂樂趣 " 和 " 傲游貓 "，2022 年又推出兒童文學(xué)品牌 " 兒嶼 "。2022 年 6 月，榮信文化推出第一代智能閱讀硬件——樂樂趣小火箭 AI 智能點讀筆，并逐步將海量書目升級為點讀版。

2023 年 5 月，榮信文化與科大訊飛簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，雙方將合作搭建智能閱讀服務(wù)體系的搭建。

通過語音點讀、AI 智能語音互動、本地語音錄制、本地音頻播放、自動保存閱讀數(shù)據(jù)等功能升級互動閱讀體驗，點讀筆會記錄孩子的閱讀數(shù)據(jù)，借助人工智能算法對孩子的閱讀數(shù)據(jù)進(jìn)行標(biāo)簽化分析，向家長提供孩子的閱讀行為報告，推薦更精準(zhǔn)的閱讀服務(wù)和產(chǎn)品。

除了海豚傳媒和榮信文化外，還有趣威文化等，也推出相關(guān)硬件產(chǎn)品。

經(jīng)過這場數(shù)字化轉(zhuǎn)型，歷史悠久的書不僅可以 " 看 "，還可以 " 聽 "、可以 " 指讀 " ……

智能終端改變了全民閱讀習(xí)慣，也帶來了新的可能性和不確定性。內(nèi)容優(yōu)質(zhì)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，還需要立體化的呈現(xiàn)、分發(fā)。

而載體升級，教育硬件入場，也在倒逼著內(nèi)容端的重新開發(fā)。